Post by account_disabled on Dec 12, 2023 10:52:10 GMT
2021年全球广告支出的反弹速度远远超出预期。Mediabrands 的情报部门麦格纳 (Magna)做出的新广告预测就证明了这一点。 预计 2021 年将增长 7.6%，但这一数字已增长至创纪录的 13.5%。这意味着该市场有望创下历史新高，今年广告投资将达到 6570 亿美元。这一上升与 2020 年 2.5% 的下降形成鲜明对比。 北美是 2021 年预测最好的地区，增长率为 14.9%，而 2020 年则下降了 4.2%。拉丁美洲排名第二，增长率从 8.3% 降至 14.8%。其次是西欧，占 12.4%，而去年秋季为 9.1%。中欧和东欧排名第四，为 11.6%，而去年同期为 9.5%。 麦格纳将这一根本性变化归因于全球经济复苏。
这导致许多受影响的行业恢复活动。其中包括汽车、娱乐、酒店和旅游业。此外，我们必须强调全球重要体育赛事的回归，例如东京奥运会和欧洲杯。 数字广告在广告支出中的领先地位不断提高 在支出中，数字广告继续保持最大增长。这样，麦格纳 电话号码数据 将其预测翻了一番，从 10% 升至 20%，达到 4190 亿美元。这一金额占广告销售总额的 64%。线性广告销售将继续稳定，广告支出预计为 2,380 亿美元，但目前增速放缓至 3.1%。 麦格纳监测的70个广告市场将会扩大。最大的收益将来自一些全球最大的市场，例如英国（16.8%）、中国（16.1%）和美国（15.1%）。“品牌必须重新与消费者建立联系。
”麦格纳市场研究全球执行副总裁、该报告的作者Vincent Létang警告说。 “在冠状病毒期间开始的电子商务和数字营销的加速采用将在 2021 年继续全速进行。它正在推动消费品牌和小型企业的数字广告支出，”他说。毫无疑问，它必须增加价值并代表重大变化。Alex Pallete 认为，创新是手段，创造真正价值才是目的。 正如 Pallete 解释的那样，创新过程考虑到了用户，因此本质上它比传统的创意过程更具协作性。“这个过程很复杂，需要整合人才、用户和客户。” 两位专业人士都清楚：没有具体的创新时间。«创新是一种心态，一种理解如何面对问题的方式。“这是公司的基因，”纳尔瓦埃斯说。«如果目标是改进某件事，那么现在总是这样做的好时机。一年有 365 个机会来改善任何体验。
这导致许多受影响的行业恢复活动。其中包括汽车、娱乐、酒店和旅游业。此外，我们必须强调全球重要体育赛事的回归，例如东京奥运会和欧洲杯。 数字广告在广告支出中的领先地位不断提高 在支出中，数字广告继续保持最大增长。这样，麦格纳 电话号码数据 将其预测翻了一番，从 10% 升至 20%，达到 4190 亿美元。这一金额占广告销售总额的 64%。线性广告销售将继续稳定，广告支出预计为 2,380 亿美元，但目前增速放缓至 3.1%。 麦格纳监测的70个广告市场将会扩大。最大的收益将来自一些全球最大的市场，例如英国（16.8%）、中国（16.1%）和美国（15.1%）。“品牌必须重新与消费者建立联系。
”麦格纳市场研究全球执行副总裁、该报告的作者Vincent Létang警告说。 “在冠状病毒期间开始的电子商务和数字营销的加速采用将在 2021 年继续全速进行。它正在推动消费品牌和小型企业的数字广告支出，”他说。毫无疑问，它必须增加价值并代表重大变化。Alex Pallete 认为，创新是手段，创造真正价值才是目的。 正如 Pallete 解释的那样，创新过程考虑到了用户，因此本质上它比传统的创意过程更具协作性。“这个过程很复杂，需要整合人才、用户和客户。” 两位专业人士都清楚：没有具体的创新时间。«创新是一种心态，一种理解如何面对问题的方式。“这是公司的基因，”纳尔瓦埃斯说。«如果目标是改进某件事，那么现在总是这样做的好时机。一年有 365 个机会来改善任何体验。